户外广告是最古老的媒介形式之一，有着旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有户外广告。户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统融合在一起，共同形成城市的地理空间和视觉界面

        作为城市名片的户外广告，又是如何体现着一个城市的魅力，甚至其亦是城市现代化的产物？这从全球的大都市可窥一斑。

日本：数字化户外广告呈程序化交易
        尽管最近日本在全球备受关注，其制造大企纷纷爆出制造丑闻，制造业亦从神坛高处跌落。但是长久以来的制造强国带来的国际都市及全球视野是无法被忽视的。就如其户外广告所展示的一样，数字化逐渐呈现出上升势头，亦体现了日本先进的数字化、智能化社会。

        随着数字户外的增长，行业的做法也得随之而有所改变。本质上讲，数字户外媒体的数字化属性意味着画面的即时性，可以和社交媒体有着很好的兼容性，更重要的是，通过将数字户外和各种数据类型进行连接，它有望创造一种适合当下场景的美好体验，其效果比传统单向传播的户外广告效果要好很多。

        故此，户外程序化广告是数字户外发展的一个必然阶段，它可以实现一系列广告相关的运营及交易的自动化，使用前所未有的海量数据来让户外广告有创意、有效果。户外数据化的新时代，伴随新零售的大潮，正在加速到来。户外媒体的未来必定是精细化、数据化、程序化与金融化合而为一，这样它才是流动的、分布式和价值最大化的，进入一个使用比拥有更重要的时代。

2018年户外媒体营销趋势
        2017年已成为户外媒体行业激动人心的发展之年，随着数字户外的发展，更是为各大广告商提供了便捷性和创造性的机会。透明显示屏与数字相连，更带来了一些真正创新的营销理念，更多的数据访问使媒体对广告商的吸引力比以往更大。2018年，户外广告或者有着这样的营销趋势。